鄉(xiāng)村振興既要塑形，也要鑄魂。習近平總書記指出：“要推動鄉(xiāng)村文化振興，加強農村思想道德建設和公共文化建設，以社會主義核心價值觀為引領，深入挖掘優(yōu)秀傳統(tǒng)農耕文化蘊含的思想觀念、人文精神、道德規(guī)范，培育挖掘鄉(xiāng)土文化人才，弘揚主旋律和社會正氣，培育文明鄉(xiāng)風、良好家風、淳樸民風，改善農民精神風貌，提高鄉(xiāng)村社會文明程度，煥發(fā)鄉(xiāng)村文明新氣象。”新時代新征程，我們要大力推動鄉(xiāng)村文化振興，豐富鄉(xiāng)村文化生活，不斷提高鄉(xiāng)村社會文明程度，為鄉(xiāng)村振興持續(xù)提供強大精神動力。

　　豐富鄉(xiāng)村文化生活。為廣大農民提供高質量的精神食糧，是推動鄉(xiāng)村文化振興的題中應有之義。要增加優(yōu)秀鄉(xiāng)村文化產品和服務供給，活躍繁榮鄉(xiāng)村文化市場，不斷豐富鄉(xiāng)村文化生活。一方面，豐富農村居民的精神文化生活，在鄉(xiāng)村開展各種文化文藝活動，如繼續(xù)開展各種文化文藝下鄉(xiāng)活動，支持志愿者深入農村開展豐富多彩的文化志愿服務活動，讓城市高品質的文化社團、文化節(jié)目更多走進鄉(xiāng)村，讓農村居民分享越來越多的優(yōu)質文化資源。另一方面，充分發(fā)揮鄉(xiāng)村文化空間的作用，繼續(xù)辦好“農家書屋”，充分利用村民大講堂、農民議事廳、道德講堂等公共空間，開展各種文化活動，讓廣大農村居民享有更加充實、更為豐富、更高質量的精神文化生活。

　　壯大鄉(xiāng)村文化人才隊伍?！肮σ圆懦桑瑯I(yè)由才廣?！比瞬攀歉墒聞?chuàng)業(yè)的關鍵資源。鄉(xiāng)村文化振興離不開鄉(xiāng)村文化人才。推動鄉(xiāng)村文化振興，需要大力實施鄉(xiāng)村文化人才培養(yǎng)工程，培養(yǎng)鄉(xiāng)土文化能人、民族民間文化傳承人和各類文化活動骨干，建立健全人才發(fā)展體制機制，優(yōu)化人才發(fā)展環(huán)境。加強基層文化隊伍培訓，培養(yǎng)一支懂文藝、愛農民的鄉(xiāng)村文化人才隊伍。可以通過組織各種文化文藝活動、開辦學習培訓班、組織外地采風等方式，開闊鄉(xiāng)村文化人才視野，提升其文化服務能力和參與公共文化服務的積極性，充分發(fā)揮他們在鄉(xiāng)村文化振興中的作用，讓鄉(xiāng)村文化人才大施所能、大展才華、大顯身手。

　　推進數字鄉(xiāng)村建設。數字鄉(xiāng)村建設能為鄉(xiāng)村文化建設提供多樣的傳播渠道和多彩的文化產品，為鄉(xiāng)村文化振興注入強大動力。目前，我國數字鄉(xiāng)村建設還存在資源統(tǒng)籌不足、基礎設施薄弱、區(qū)域差距明顯等問題。要大力推進數字鄉(xiāng)村建設，進一步發(fā)掘數字化巨大潛力。加強數字技術基礎設施建設和縣級融媒體中心建設，提高數字平臺的普及率和適用性。擴大鄉(xiāng)村數字文化產品的有效供給，大力開發(fā)反映農村生產生活、深受村民歡迎的數字文化產品和服務，不斷提高鄉(xiāng)村數字文化產品質量。促進優(yōu)秀鄉(xiāng)村文化資源數字化轉化和開發(fā)，傳承和利用好鄉(xiāng)村文化遺產，推動優(yōu)秀農耕文化創(chuàng)造性轉化和創(chuàng)新性發(fā)展，增強農村居民的文化認同感和自豪感。（馬 梅 作者為安徽師范大學新聞與傳播學院教授）